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グサッと来る
かれこれ30数年前、私が宣伝会議のコピーライター養成講座で広告の勉強を始めた頃からそうであったが、イメージ戦略がとても重要で、それゆえクリエーターにとって難しくまたやり甲斐のある広告のひとつにビールがある。で、最近私が気に入っているのが、キリンの「澄みきり」のCM。これは発泡酒なので正しく言えばビールじゃないんだけれど、「キリンじゃなくちゃつくれないものを、もう一度つくろう。」っていう開発コンセプトがいい。そして、なんと言ってもCMで流れるあの名コピー。「思いは伝えなきゃ思っていないのと同じだぞ。」「自分のことを信じられないやつを、他の誰が信じるんだ。」。いい。じつにいい。胸にグサッと来る。広告はもちろん音楽などの芸術もそうだけれど、人から人へ何かを伝える媒体や行為には、そこに「いかに共感をいだかせる」が重要。そうした点からも、このCMはまさに私のドツボ。とくに後者の「自分のことを…」ってやつは。自分が変われば周囲も変わる。他人のことをとやかく言う前に、まずは自分が変わること。ほら、仏の教えにも良い言葉があるでしょ、「因果応報」って。



キリン「澄みきり」CMギャラリー

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PROFILE
HN:
久村孝治
年齢:
62
性別:
男性
誕生日:
1956/03/02
職業:
広告制作会社 代表取締役
趣味:
ギター、ラジコンヨット、仕事
自己紹介:
30歳にて広告代理店を退社し独立。以降、四半世紀余り広告制作会社を営む。モットーは、仕事も遊びも楽しくマジメに!
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